Quand le vernis devient outil d’inclusion

La marque de beauté Pleasing, récemment lancée par la star Harry Styles et qui comprend une combinaison de six produits entre vernis à ongles et sérums pour les yeux et les lèvres, est profilée pour exprimer le plaisir. Celui de jouer avec sa beauté, que l’on soit homme ou femme. Selon le média CNN Style, l’artiste a créé Pleasing en réponse à son besoin de transmettre aux consommateurs le sentiment de se sentir librement beaux, sans aucun type de jugement extérieur. Même la campagne de médias sociaux derrière la marque est synonyme de diversité et d’inclusion, puisqu’elle présente une série de mains, toutes différentes, arborant des ongles vernis. Différents, mais pratiquement identiques: tel est le message que Harry Styles veut faire passer à travers sa nouvelle démarche commerciale.

Bien sûr, au-delà de son engagement certain, Harry Style a également fait preuve d’intelligence et de clairvoyance en se lançant dans ce secteur, car désormais les marques de cosmétiques ciblent massivement les hommes pour développer leur activité. De fait, les hommes représentent une grande opportunité de croissance pour les acteurs mondiaux de la beauté et des soins de la peau, quels que soient leur taille ou leur positionnement. Les ventes dans le secteur des soins personnels pour hommes ont augmenté de 7 % ces derniers temps et ce marché devrait atteindre 166 milliards de dollars d’ici 2022, devenant ainsi de plus en plus attractif pour les nouveaux entrants (CNBC). 

Cette démocratisation du vernis à ongles, signe extérieur d’inclusion immédiatement perceptible, a été encouragée par d’autres importantes égéries de la scène musicale internationale comme A$ap Rocky, Post Malone et Machine Gun Kelly. Parmi ces artistes, le rappeur A$ap Rocky s’est souvent distingué en tant que créateur de tendances en matière de mode, notamment dans ce que l’on appelle le nail art ou l’art de décorer ses ongles. D’après une interview publiée par «Vogue», Rocky continue de participer à l’effort de banalisation du stylisme ongulaire. Il croit fermement que la beauté, le maquillage et l’utilisation de vernis à ongles ne devraient pas avoir de restrictions sociétales, en soulignant que «les hommes devraient pouvoir s’adonner au nail art sans se sentir féminins». D’ailleurs, historiquement, l’idée de se peindre les ongles remonte au XIII^e siècle, chez les Incas, qui décoraient déjà leurs ongles de divers motifs, en hommage à leurs dieux. À noter que cet art était mixte et non genré.

Ce combat vers la normalisation du vernis à ongles sur les hommes a également été soutenu par d’autres représentants issus du cinéma et de l’industrie de la mode. Les acteurs Jared Leto et Johnny Depp en sont des exemples éloquents, tandis que, dans le domaine de la mode et du luxe, la scène est dominée par le designer américain Marc Jacobs et le directeur de la création de Gucci, Alessandro Michele. Tous deux ont toujours exposé leurs ongles colorés sans crainte de jugement, représentant une source d’inspiration pour d’autres figures de la mode.

De nos jours, de nombreuses marques de luxe, à l’image de Chanel, ont lancé des collections de produits de beauté inclusive (comme la collection Boy de Chanel) visant à parfaire le teint, les sourcils et les ongles et consacrée à cibler les millénials et la Génération Z. Selon CNBC, près de 40 % des adultes âgés de 18 à 22 ans manifestent de l’intérêt pour les produits de beauté sans stéréotype de genre, car ils ont désormais un choix plus large sur le marché en termes d’offre de produits.

 De plus, le marché mondial des vernis à ongles représente une grande chance pour les nouveaux entrants de conquérir des parts de marché, car cette industrie est appelée à connaître une croissance continue dans les différentes régions. Selon le rapport de Globenewswire, les marchés sur lesquels il faut se concentrer sont la Chine et le Canada, car ils devraient croître respectivement de 12,4 % et 7,3 % d’ici 2027, suivis par l’Europe avec un taux de croissance annuel moyen de 5,3 %. Par conséquent, la normalisation du vernis à ongles sur les hommes garantirait non seulement la promotion d’un environnement inclusif, mais aussi un apport financier pour le secteur.

De fait, en lançant une entreprise entièrement consacrée aux produits de beauté inclusive, Harry Style a non seulement identifié un marché en pleine croissance, mais il a également permis à des consommateurs rétifs à l’idée d’oser exprimer leur beauté différemment, à se lancer, par la libération de l’expression de soi, de l’amour de soi et de la confiance en soi.