Le «skinminimalism» prône la beauté, au minimum

Selon la Harvard Medical School, une femme utilise en moyenne douze produits de beauté par jour, entre démaquillants, parfums et maquillage pour n’en citer que quelques-uns. Se constituer une routine beauté qui n’inclut qu’une poignée de produits prouvés être efficaces sans chimie est devenu la recette minimaliste par excellence pour retrouver une peau saine au naturel. «On avait vraiment envie de simplifier la vie des consommateurs, de rationaliser leur choix, parce qu’on s’est rendu compte qu’ils étaient perdus dans l’offre», déclare Cedric Rimella, CEO et co-fondateur de la marque naturelle I.D. Swiss Botanicals qui offre une gamme de quatre produits basiques créés à partir du CBD. «Nos produits sont très concentrés en actifs qui fonctionnent bien ensemble et qui sont faciles d’utilisation, faciles à transporter et faciles à comprendre.»

Alors que leur mode de vie a changé cette dernière année, les consommateurs ont repensé le besoin d’accumuler des biens matériels en faveur d’une vie plus épurée et de meilleure qualité. L’industrie cosmétique produit 120 milliards d’unité 120 milliards d’unités de packaging dans le monde,  chaque année – la majorité desquels ne sont pas recyclables.  ­Utiliser moins de produits équivaut dès lors à moins de déchets. Si l’on en croit la philosophie du ‘less is better’, ou comment faire mieux avec moins, un courant grandissant de marques de beauté sont effectivement en train de miser sur l’importance d’un seul produit efficace qui marche pour plusieurs types de peaux et qui aide à résoudre plusieurs problèmes à la fois. Leur seule contrainte? Trouver les bons ingrédients de haute qualité ainsi que la formule optimale.