Swarovski x Golden Goose : la nouvelle collab’ pensée pour séduire la GenZ

Le 13 décembre 2022, la plateforme dédiée aux collaborations, Swarovski Creators Lab, a annoncé sa nouvelle collaboration avec Golden Goose, une marque italienne de sneakers haut de gamme fondée en 2000 et appréciée pour ses modèles au style volontairement vieilli. L'édition limitée comprend deux nouvelles versions du modèle Super-Star le plus reconnaissable de la marque, entièrement brodées de cristaux Swarovski. Inspirée par la culture du skate de Venice Beach, en Californie, la collaboration comprend également un skateboard original.

Les sneakers étincelantes se déclinent en deux coloris et sont disponibles en tailles homme et femme, vendues au prix de 1850 euros. L'un des modèles (gris) est limité à 250 paires et vendu sur les sites web des deux entreprises, tandis que l'autre couleur (rose) est limitée à 100 paires et uniquement disponible sur le site web de Swarovski et dans certains magasins. Le skateboard recouvert de cristaux est vendu 5000 euros.

Le Swarovski Creators Lab - le laboratoire des créateurs de Swarovski - est la plateforme de la société dédiée à la conception de pièces de collection exclusives en collaboration avec des marques internationales, dans le but de créer des produits reflétant un design et un savoir-faire de pointe. Les marques Amina Muaddi et Aquazzura ont également récemment collaboré avec le laboratoire.

Les changements intervenus chez Swarovski au cours des dix-huit derniers mois ne sont pas étrangers à cette évolution, qu'il s'agisse de sa direction ou de son image de marque. Après la démission du PDG Robert Buchbauer nommé en 2020 et du directeur financier de la marque en octobre 2021, l'entreprise a annoncé la nomination de cinq administrateurs, pour la première fois hors du giron familial, aux côtés de trois membres de la famille de la cinquième génération. En effet, fondée par Daniel Swarovski en 1895, l'entreprise basée à Wattens, en Autriche, a historiquement toujours été dirigée par ses descendants. Le 4 juillet 2022, Alexis Nasard a été nommé PDG de la marque, devenant ainsi le premier dirigeant extérieur à la famille.

En 2022, Swarovski a métamorphosé son image de marque, se tournant vers des designs plus modernes et colorés, et a nommé le top model Bella Hadid ambassadrice de la marque et visage de ses dernières campagnes. Conçue par Giovanna Engelbert, la première directrice de la création de la marque nommée en 2020, et photographiée par Mert Alas et Marcus Piggott, la communication de la marque est clair: un design moderne et rafraîchissant pensé pour une nouvelle génération.