Sofitel complète son portefeuille luxe pour marquer son 60e anniversaire
By Eva Morletto29 avril 2024
Sofitel lance une stratégie de développement conséquente pour son 60e anniversaire. Outre des projets d'expansion mondiale avec des ouvertures prévues en Europe, en Asie et aux États-Unis, la marque annonce la rénovation de 20% de son réseau. Sofitel vise à moderniser son image et à renforcer sa position dans le secteur du luxe.
La marque Sofitel appartenant au groupe Accor lance une nouvelle stratégie ambitieuse pour dynamiser son portefeuille et renforcer son image de luxe en 2024. Sous la supervision de la directrice générale Maud Bailly, un projet d’expansion mondiale est entamé. Au programme: de nouvelles ouvertures, la modernisation du positionnement marketing et la mise en valeur des critères du luxe à la française.
Depuis la fin des années 2000, Accor a choisi Sofitel comme label ambassadeur de sa catégorie luxe. Le groupe a ensuite élargi l’offre premium à d’autres marques telles que Fairmont, Raffles et Swissôtel, rachetées en 2015 au groupe canadien FRHI, pour un montant total de 2,6 milliards d’euros. Aujourd'hui, Sofitel gère 120 établissements dans le monde. Dix-huit rénovations sont planifiées ou en cours, représentant 20% du réseau Sofitel et trois hôtels de l’enseigne (en Chine) ont été retirés du portefeuille, faute de répondre aux standards exigés.
La première propriété Sofitel a ouvert ses portes le 26 juin 1964 à Strasbourg, un nom correspondant à l'acronyme SOFITEL pour Société Financière d’Hôtellerie (avec SO pour société, FI pour financière et TEL pour hôtel). C’est sous la direction générale de Sébastien Bazin en 2013, que le groupe Accor trouve un nouvel élan, permettant à la chaîne hôtelière d’intégrer la gamme la plus moderne et la plus exclusive du segment luxe.
En 2024, Sofitel ouvrira une nouvelle adresse à Jaipur, au Rajasthan en Inde, un établissement hôtelier qui proposera 50 suites, chacune dotée de sa propre piscine privée. En Europe, la marque inaugurera également un établissement à Prague, tandis qu’un projet d’envergure est prévu en l’Espagne, où la marque est actuellement absente. Le groupe prévoit de nouvelles ouvertures en Chine, en Afrique (Bénin) et en Arabie Saoudite. Le management de Sofitel prévoit d’atteindre 150 établissements d’ici 2027.
En 2023, le chiffre d’affaires du groupe Accor a atteint 5,06 milliards d'euros, en progression de 18% par rapport à l’année précédente. La division luxe et lifestyle a effectué un bond positif de 22%, ce qui représente 41% du chiffre d’affaires global, dépassant les prévisions des analystes financiers. Fort de ces résultats, Accor a anticipé une croissance annualisée de 9% à 12% pour la période 2023-2027, en comptant sur la reprise des voyages de loisir et d’affaires après la pandémie et sur des événements majeurs tels que les Jeux olympiques de Paris pendant l’été 2024.
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