Portofino: En tête du tourisme de luxe italien pour 2025

La période est faste pour le tourisme de luxe. Selon le rapport Tourism Forecast 2024 de Demoskopika, la saison estivale 2024 en Italie a connu un bilan extraordinaire, avec 215 millions de visiteurs enregistrés, et une forte croissance du tourisme international. Le segment du luxe, en particulier, représente jusqu’à 25 % de l’ensemble de l’industrie touristique.

Portofino et la région du Tigullio constituent les zones où la densité du tourisme haut de gamme est la plus élevée. On y trouve une forte concentration d’établissements cinq étoiles, au nombre de six actuellement, qui connaissent un important développement en raison de l’augmentation de la clientèle, de plus en plus dépensière et exigeante. L’effet Portofino est assurément le moteur de ce marché, qui compte parmi les stations balnéaires les plus populaires du monde. Il suffit de considérer les résultats obtenus en cliquant sur le nom du lieu sur Google: près de 50 millions de résultats s’affichent ; sur Instagram, les posts de Portofino s’élèvent à environ 1,5 million de messages.

Inutile de préciser qu’en cette année 2024 très animée, des investissements ont été réalisés par de grands groupes internationaux à Portofino, en plus d’importantes rénovations de structures existantes; parmi les plus récents, on peut citer l’acquisition du Castello San Giorgio, une spectaculaire propriété de 1200 mètres carrés surplombant la mer, par le groupe Fort Partners, qui travaille avec la chaîne hôtelière Four Seasons de Bill Gates et qui appartient également au prince Al-Waleed bin Talal. Un château qui aurait coûté plus de 60 millions d’euros selon la rumeur locale; les travaux de rénovation ont commencé récemment et on ignore encore quand l’hôtel sera opérationnel.

Pour bien comprendre l’évolution du marché dans la région, une série d’entretiens a été réalisée avec les acteurs de trois structures complètement différentes, l’une appartenant à un groupe international de luxe, l’autre à un groupe italien et enfin une structure presque historique appartenant à la même famille.