Pandora revoit sa croissance à la hausse

Pandora, la célèbre marque de bijoux fondée à Copenhague en 1982 et l'une des plus puissantes dans le secteur, a subi un recul de ses ventes au troisième trimestre de l'exercice financier 2023. Cependant, cette baisse s'est révélée moins sévère que les prévisions des analystes. Ce repli plus contenu que prévu a permis à la société de revoir à la hausse ses prévisions de croissance.

Pour cette période, le bénéfice d'exploitation de l’entreprise danoise s’est élevé à 123 millions d’euros, soit 920 millions de couronnes, contre 978 millions de couronnes l'année précédente. Malgré la baisse, Alexander Lacik le directeur général de Pandora se montre satisfait. En effet, le résultat dépasse les estimations des cabinets d'analyses financières qui ne prévoyaient que 875 millions de couronnes de bénéfices. La Bourse a également exprimé son optimisme: à l’ouverture de la Bourse de Copenhague ce matin, l’action Pandora affichait un bond positif de +3,66%. Les perspectives de croissance annuelle, auparavant estimées entre 2% et 5%, sont désormais revues à la hausse, avec une augmentation attendue des ventes globales entre 5% et 6%. Cette amélioration s'explique en partie par la reprise du tourisme international qui joue une rôle clé dans le développement de la demande au troisième trimestre. Par ailleurs, les efforts continus de la marque pour renforcer son identité et attirer une clientèle plus large commencent à porter leurs fruits.

La maison, née de l’initiative de l’orfèvre danois Per Enevoldsen et de son épouse Winnie, a connu un parcours exceptionnel: la petite boutique créée dans la capitale danoise dans les années 80 est devenue une marque connue à l'échelle internationale, présente dans plus de 100 pays dans le monde avec 6 500 points de vente. La marque a su maintenir des chiffres de ventes satisfaisants, notamment aux États-Unis, malgré l’inflation et un contexte difficile pour le luxe.

JP Morgan a exprimé dans une note d'analyse financière: «C'est une bonne chose dans le contexte d'un environnement de vente au détail globalement volatile». Malgré cette réussite, les dirigeants de Pandora restent prudents, soucieux des variations des taux de change et de la hausse des prix des matières premières. Néanmoins, si ces facteurs restent stables et que l'augmentation des coûts de production reste gérable, Pandora semble bien positionnée pour un quatrième trimestre positif.