Nars dévoile ses premiers ambassadeurs de marque virtuels

Le 7 décembre 2022, Nars Cosmetics a franchi une étape audacieuse vers la beauté du futur. En réponse au monde numérique en pleine expansion, la société a lancé ses tout premiers ambassadeurs virtuels: les Nars Power Players. Ces trois méta-humains seront les porte-parole digitaux de la marque et incarneront l'engagement de l'entreprise en faveur de l'innovation dans divers environnements virtuels. Les ambassadeurs numériques sont inspirés des trois teintes emblématiques du rouge à lèvres Powermatte de Nars, actuellement les plus vendues.

«Nous avons développé les Nars Power Players avec l'intention d'impliquer les internautes de manière native dans des environnements métavers et web3 qui évoluent rapidement, déclare Dina Fierro, vice-présidente, Global Digital Innovation and Strategy. À mesure que la technologie et le comportement des consommateurs évoluent, nous prévoyons d'activer nos ambassadeurs de marque virtuels par le biais d'une variété de points de contact, y compris le contenu XR, les formats de médias émergents, les activations inmetaverse, et au-delà.»

Les personnages de Nars ont été développés avec le sytème Engine 5, un module de production permettant de créer des personnages et environnements virtuels. Les héroïnes n'ont pas seulement leur propre nom, à savoir Sissi, Chelsea et Maxine, elles ont également des histoires riches provenant de différents endroits du globe, des passions diverses et un caractère propre. Elles ont été coiffées par Patti Wilson, une collaboratrice de longue date de François Nars, et maquillées par Lena Koro, directrice artistique mondiale de la marque.

La marque française, fondée en 1994 par le maquilleur François Nars, appartient depuis 2000 au géant japonais des cosmétiques Shiseido.