L’empire des stars contre-attaque

R.E.M, Rare Beauty, Haus Laboratories, LolaVie, InBloom, Once Upon a Farm, Avaline, Cacti, Monogram, Homecourt… Maquillage, produits de beauté, soins des cheveux, suppléments alimentaires, mais aussi produits pour enfants, vin, spritzers, marijuana et même produits de nettoyages. Dans tous les domaines, ces marques et des dizaines d’autres arrivées récemment cartonnent. Autre point commun: elles ont toutes été lancées par des mégacélébrités. Elles lancent des produits à tour de bras, comme jamais auparavant, encouragées par la facilité pour elles à le faire.  Mais aussi, pour certaines, par la baisse de revenus provoquée par les confinements et la guerre du streaming, alors que le marché global du marketing d’influenceurs a grimpé à presque 14 milliards de dollars en 2021 selon une étude de Statista.

Certaines célébrités avant eux ont montré le chemin. «Ils voient leurs pairs vendre des entreprises pour des montants à neuf chiffres, et veulent en être aussi», déclare Kosha Shah Eisenberg, chief development officer de NOWwith, une plateforme qui permet aux marques de commercialiser leurs produits sur les réseaux sociaux.

On pense évidemment à George Clooney et Casamigos, la tequila qu’il a vendue en 2017 pour un milliard de dollars. Mais aujourd’hui, c’est Kanye West qui est en première position des fortunes amassées par les stars avec un revenu annuel estimé à 1,7 milliard de dollars grâce à Yeezy et ses baskets. À peine plus bas dans la liste, d’autres success stories époustouflantes, comme celles de Dr Dre et Beats, ou de Jessica Alba, dont la marque Honest Co, lancée en 2011, est valorisée à plus d’un milliard de dollars depuis son entrée en bourse l’an dernier.