Le luxe en 2024: recul de 2 % et perte de 50 millions de clients

Il va sans dire que les prévisions du Consensus Altagamma, présenté par Stefania Lazzaroni, directrice générale d'Altagamma, réalisé avec le soutien de l'Altagamma-Bain Worldwide Luxury Market Monitor, présenté par Claudia D'Arpizio et Federica Levato, Senior Partner de Bain & Company, étaient très attendues. Ce qui est frappant, c'est la confirmation d'une normalisation après l'euphorie post-Covid, et les records de l'année dernière, avec un marché mondial qui devrait atteindre 1 478 milliards d'euros en 2024, soit une baisse de 2 % par rapport aux 1 508 milliards d'euros de 2023. Si les chiffres baissent légèrement, les signes positifs ne manquent pas, comme le luxe expérientiel et le bien-être, en hausse de 5 %. Il est donc nécessaire de repenser certains des piliers qui caractérisent le secteur.

Avant d'analyser chaque aspect en détail, Matteo Lunelli, président d'Altagamma, souligne les aspects qui ont conduit à ce renversement de tendance: «En 2024, le marché mondial du haut de gamme enregistrera une baisse significative d'environ 2% dans toutes les catégories pour la première fois en 15 ans, s'établissant à 1 478 milliards d'euros. Les incertitudes du scénario économique et géopolitique international ont eu des répercussions importantes sur notre industrie et les chaînes d'approvisionnement qui travaillent en étroite collaboration avec nos marques. Il s'agit en partie d'un processus de normalisation après le fort rebond post-Covid de ces dernières années. Nous prévoyons pour 2025 une reprise modérée, tirée par les expériences (hôtellerie et gastronomie), les marchés les plus solides tels que l'Europe et l'Amérique, ainsi que les catégories bijoux et cosmétiques, qui devraient enregistrer les meilleures performances. 2025 sera donc une année de transition au cours de laquelle nous réactiverons nos fondamentaux, ciblerons bien nos priorités et ne gaspillerons pas d'énergie. Nous devrons certainement travailler en réseau, tant au niveau italien qu'européen, pour renforcer et promouvoir les facteurs critiques de succès de notre industrie : le savoir-faire de nos chaînes d'approvisionnement, la créativité et l'innovation technologique, le respect des objectifs de durabilité et la capacité à dialoguer de manière authentique avec les consommateurs de toutes les zones géographiques.»