La semaine de la mode à Lagos: l’Avant-garde du luxe en Afrique

En tant qu'acteur clé de l'écosystème croissant de la mode en Afrique, la semaine de la mode de Lagos (LFW) qui s’est tenue du 23 au 27 octobre dernier, offre non seulement une visibilité, mais aussi une série de ressources qui soutiennent la croissance créative et commerciale des nouveaux créateurs. La plupart du temps, les jeunes créateurs africains se heurtent à des obstacles considérables pour s'établir sur le marché du luxe, notamment l'accès limité à des matériaux de qualité, le manque de formation commerciale et l'absence d'exposition au niveau mondial. La plateforme les soutient à travers trois piliers principaux: la construction et le rayonnement à l’international, les défis commerciaux, et l'identité culturelle ainsi que le positionnement de la marque dans le luxe, chacun jouant un rôle distinct dans l'élévation des talents africains au sein du marché de la mode de luxe.

La visibilité de la marque est l'une des ressources les plus valorisées pour tout créateur de luxe émergent, en particulier en Afrique, où les opportunités de se présenter sur des plateformes prestigieuses sont limitées. La semaine de la mode de Lagos sert de rampe de lancement pour ces créateurs, et attire de nombreux points de vente. De jeunes marques comme Oshobor by Peter Oshobor en bénéficient. «La Semaine de la mode de Lagos offre un certain type de positionnement, qui rend votre marque crédible, explique Peter Oshobor à Luxury Tribune, et donne aux acheteurs l'assurance que vous travaillez dans les règles de l'art. Cela leur donne envie de travailler davantage avec vous.»

Grâce à des partenariats stratégiques avec des organisations telles que Bioderma, Lush Hair et Heineken, la Lagos Fashion Week permet aux jeunes créateurs d'accéder à des programmes de mentorat et à des opportunités de mise en réseau à l'échelle mondiale. «Cette semaine nous donne la possibilité de rencontrer des acheteurs internationaux et d'être présents sur des plateformes internationales comme Moda Operandi», explique à Luxury Tribune David Boyedoe, fondateur de la marque de mode Boyedoe, créée il y a cinq ans. Les créateurs comme Boyedoe, dont la première exposition a eu lieu cette année, connaissent déjà une croissance. En plus de faire partie des sélectionnés pour la collaboration de Moda Operandi avec Heineken Lagos Fashion Week, ils se développent rapidement sur les réseaux sociaux et réalisent des ventes à l'international. «Nous avons eu jusqu'à 1 708 nouveaux followers depuis notre journée de défilé le 26 octobre, explique Boyedoe, et nous avons eu beaucoup de commandes sur nos sites web et sur Instagram». Oshobor n'est pas en reste: «Cette année est la meilleure que nous ayons jamais eue, dit-il en évoquant ses débuts sur la plateforme en 2022. La veille de notre présentation, nous avions 11 000 visites de profil [sur Instagram]. Le lendemain matin, cela a grimpé à plus de 30 000», poursuit-il. La marque explique également à Luxury Tribune qu'avant la présentation, le nombre de followers sur Instagram s'élevait à 10 500, et qu'il est maintenant passé à 11 700.