La marque suisse Bally peut-elle retrouver sa place sur le marché du luxe ?

Fondée en 1851 à Schönenwerd, en Suisse, Bally est l'une des plus anciennes marques de luxe encore en activité, réputée pour son héritage en matière de savoir-faire, de matériaux de première qualité et de style intemporel. Initialement une entreprise de fabrication de chaussures, Bally est rapidement devenue une marque mondiale, alliant la précision suisse à un design innovant, tout en restant fidèle à ses racines artisanales.

Inspiré par une visite dans un magasin de chaussures parisien, le fondateur Carl Franz Bally a lancé son atelier en mettant l'accent sur la qualité et l’élégance, en engageant des artisans qualifiés et en innovant avec de nouvelles techniques. La réputation de Bally s'est rapidement développée et, au début du XXe siècle, son savoir-faire et ses rayures rouges et blanches emblématiques sont devenues synonymes de raffinement. Dans les années 1970, la marque s'est étendue aux accessoires en cuir, aux sacs à main et aux vêtements, puis elle a continué à faire valoir son savoir-faire grâce à des créations emblématiques telles que la ligne de chaussures Scribe.

Après un siècle de succès, Bally a connu des difficultés financières au début des années 2000 en raison de l'évolution des goûts des consommateurs, de l'intensification de la concurrence et de la crise financière mondiale. Rachetée par JAB Holdings (groupe détenu par la famille milliardaire allemande Reimann) en 2008, la marque s'est lancée dans une stratégie de renouvellement, axée sur la modernisation des collections, le développement de nouveaux marchés et l'attrait d'un public plus jeune et plus international, tout en préservant son patrimoine.

Malgré les efforts déployés pour concilier tradition et modernité en essayant de cibler une clientèle nouvelle et plus jeune, le processus de modernisation de Bally a pris du temps et, à la fin des années 2010, la marque a dû relever de nouveaux défis pour conserver sa position sur un marché du luxe en pleine évolution et de plus en plus concurrentiel.