La gamification devient un atout pour le luxe

Fin octobre, le fondateur de Facebook, Mark Zuckerberg, avait marqué les esprits en annonçant son intention de dépenser des milliards de dollars pour construire le métavers, un univers numérique immersif où avatars et vestiaires virtuels peuvent prendre forme. Selon DFC intelligence, il y a aujourd’hui près de trois milliards de personnes qui consacrent du temps aux jeux et qui seraient susceptibles d’être transformées en clients potentiels puisque 50% des consommateurs américains sont déjà intéressés par l’achat d’un actif numérique.

Le premier partenariat entre une maison de luxe, Balenciaga, et le géant du jeu Fortnite a vu des vêtements et accessoires virtuels ainsi que des produits physiques être mis en vente simultanément pour rapprocher les deux mondes. Les deux maisons ont également installé des panneaux d’affichage en 3D dans les principales villes, de Tokyo à New York, montrant un chien à l’apparence humaine portant les créations, également présentes dans le jeu. Cerise sur le gâteau, les utilisateurs pouvaient également créer leurs propres défilés de mode. Autre marque précurseure, Louis Vuitton a lancé cet été une application de jeu interactive qui rend hommage au fondateur de la maison et permet aux joueurs de se mesurer à leurs amis dans le monde entier et de faire correspondre leur skin à l’imprimé de leur sac LV préféré.