La fébrilité du luxe augmente, alors que les actions Kering ont chuté
By Eva Morletto25 mars 2024
Les actions du groupe Kering continuent leur chute (-15,98% depuis 5 jours ce 25 mars, à l’heure où nous écrivons) en lien avec les perspectives peu claires de la marque Gucci, qui doit encore confirmer sa nouvelle désirabilité. Un mauvais signal, symptomatique d’une fébrilité générale de l’industrie du luxe.
A l'exception des chiffres des colosses LVMH, L’Oréal et Hermès, les performances du secteur du luxe ne rivalisent plus avec les résultats exceptionnels de 2022 et de 2023. La semaine dernière, Kering a fortement préoccupé ses actionnaires. En cause, un avertissement sur résultats qui a généré une chute record en une seule séance et encore plus importante que lors de la crise financière de 2008.
En effet, le groupe de luxe a signalé à ses investisseurs que les résultats financiers du premier trimestre de l’année 2024 en cours devraient afficher un recul de -10%. Les ventes de Gucci quant à elles devraient chuter de -20% sur la période. Alors que l’enseigne représente près de 50% des revenus du groupe, elle peine encore à démontrer sa nouvelle désirabilité, notamment auprès des jeunes clients chinois, qui représentent 20 à 30% des acheteurs de Gucci. Sur les réseaux sociaux, ces derniers lui préfèrent pour l’heure Louis Vuitton ou Dior.
Les efforts financiers nécessaires pour renverser la tendance entraîneront des résultats mitigés tout au long de l’année et influenceront probablement la valeur des titres en Bourse, également impactés par une prudence du secteur. Inflation, aléas géopolitiques, chute du marché immobilier en Chine, difficultés de la classe moyenne: les facteurs susceptibles de fragiliser la demande sont nombreux. Seuls les géants du luxe tels que LVMH, L’Oréal ou encore Hermès restent stables ou progressent. Ensemble, ils représentent une capitalisation boursière d'environ 836 milliards d'euros, soit 32% du poids du CAC 40.
Ces derniers jours, Burberry a également montré une tendance négative de plus de 5%, ainsi que Ferragamo avec -3%. Au sein des marques, la fébrilité se révèle aussi dans les changements non-anticipés de certains directeurs créatifs. Pierpaolo Piccioli vient de quitter Valentino, dont il était le directeur artistique depuis 2008, au profit -selon certaines rumeurs non confirmées - d’Alessandro Michele.
Quelles perspectives pour les titres du luxe en 2024?
Plusieurs analystes financiers et banques dont UBS et HSBC estiment que la croissance devrait ralentir davantage, avec des marges plus modestes.
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