La Beauté Louis Vuitton sera lancée cet automne sous la direction de Pat McGrath

Pat McGrath, l’une des make-up artists les plus influentes du milieu de la mode, a été appelée par le groupe LVMH a définir les lignes créatives de la division La Beauté Louis Vuitton. Sous son égide, la marque au monogramme s’assure une présence forte et stratégique dans l’univers très rentable de la beauté. Depuis plus de 25 ans, Pat McGrath conçoit et crée les looks beauté de plus de 60 défilés de prêt-à-porter et de haute couture à Milan, Paris, Londres et New York pour les marques et créateurs de luxe les plus prestigieux au monde. En 2015, elle lançait sa propre marque de cosmétique au look très girly Pat McGrath Labs, devenant notamment la marque de beauté la plus vendue de l'histoire de Selfridges avec son lancement en magasin en avril 2019, et dont le chiffre d’affaires atteignait 1,8 milliards de dollars en 2024.

A propos de la Beauté Louis Vuitton, elle déclare: « Après avoir travaillé pendant plus de 20 ans dans les coulisses des défilés Louis Vuitton, je suis ravie de jouer désormais un rôle aussi important dans le lancement de La Beauté Louis Vuitton, qui est le résultat d'un savoir-faire, d'une créativité et d'une innovation extraordinaires.»

L’expansion de Louis Vuitton dans le secteur de la cosmétique répond à une stratégie globale de diversification, que tous les grands groupes ont également adopté, de Prada à Hermès, de Kering à Richemont. Pietro Beccari, président-directeur général de Louis Vuitton, déclare dans le communiqué officiel: « La Beauté Louis Vuitton est une évolution naturelle de notre activité, motivée par notre attention méticuleuse à la qualité, aux formules et à l'innovation. Grâce à ce nouvel univers, nous avons l'opportunité d'accompagner davantage nos clients dans leur vie quotidienne avec détermination et plaisir, tout en continuant à célébrer notre créativité et notre héritage.»

En mars 2023, LVMH nommait Stéphane Rinderknecht au poste de PDG du segment beauté, un homme de grande expérience du secteur pour avoir passé plus de 20 ans de sa carrière chez L’Oréal. Son transfert chez LVMH avait d’ailleurs fait l’objet d’un bras de fer judiciaire entre les deux groupes, gagné en appel par LVMH.

Le lancement de la ligne de beauté s'inscrit dans un contexte de ralentissement de la demande de produits de luxe, mais dont le segment de la cosmétique reste porteur. Au cours de l’année 2024, la division parfums et cosmétiques de LVMH enregistrait une croissance de +4 % en organique de ses ventes à 8,4 milliards d’euros, alors que d’autres divisions enregistraient des baisses significatives, à l’instar des Vins et Spiritueux qui chutaient de -8%. Dès lors, il est logique de voir le groupe LVMH pointer sur la conquête de parts de marché dans l’univers de la beauté avec Louis Vuitton, dont la force de frappe à l’international est colossale.