Inde: La cosmétique premium pourrait croître de 30% à 40%, ces cinq prochaines années

Le succès de Nykaa a valu à sa fondatrice, Falguni Nayar, le titre de première femme d’affaires milliardaire autodidacte d’Inde. Nykaa est la seule plateforme Beauty & Personal Care (BPC) rentable dans le pays. Elle compte 24 millions de clients, plus de 3000 marques de produits de beauté, 175 magasins et une capitalisation boursière de 5,2 milliards de dollars (4,85 milliards d’euros).

Avec l’augmentation du pouvoir d’achat des consommateurs indiens, le marché des produits de beauté de luxe et de prestige devrait croître plus rapidement que celui de la Chine au cours de la prochaine décennie, suscitant l’intérêt de nombreuses marques internationales qui souhaitent s’en emparer. Des marques de renom telles que Dr Barbara Sturm, Urban Decay, Huda Beauty, Charlotte Tilbury, Sulwhasoo et Pat McGrath Labs vendent toutes leurs produits en Inde et ont choisi Nykaa comme partenaire local pour faire leurs premiers pas sur ce marché. Dans un entretien approfondi en exclusivité pour Luxury Tribune, Anchit Nayar, directeur exécutif et PDG de Nykaa Beauty, explique en quoi le marché indien des produits de beauté de prestige est différent des autres sur le plan mondial et quels sont les meilleurs moyens de l’exploiter.

Comment le marché indien du Beauty & Personal Care (BPC) s’est-il développé au cours de la dernière décennie?

Le marché indien du BPC représente aujourd’hui ce qu’était le marché chinois en 2005, lorsque l’on est passé de la distribution non organisée à la distribution sélective, des soins personnels aux catégories de produits de beauté, et du mass au masstige et au prestige. L’Inde connaît une évolution similaire. Le PIB indien par habitant est de 2500 dollars. Historiquement, le Beauty & Personal Care local a été dominé par les soins personnels dans des catégories très basiques comme le bain, le corps et les cheveux. Actuellement, le segment de la beauté représente moins de 20% du marché total du BPC. À l’avenir, les catégories qui connaîtront la croissance la plus rapide dans le segment du BPC seront le maquillage, les soins de la peau et les parfums, car la capacité de l’Inde à dépenser dans des catégories discrétionnaires augmente, de même que l’accessibilité à diverses marques. En Chine, la tendance est inversée. L’évolution vers la beauté, qui représente 60 à 70 % du marché, est la trajectoire naturelle d’une population dont le revenu disponible va augmentant. L’Inde vivra une croissance semblable à celle de la Chine, mais pas exactement la même. En Inde, la croissance prendra du temps. Mais dans les dix prochaines années, la taille du marché de la beauté de prestige en Inde pourrait rivaliser avec celle de la Chine.