Gucci se sépare de son directeur artistique Sabato de Sarno

Alors que le fleuron du groupe Kering s’apprête à publier ses résultats annuels le 11 février prochain, cette annonce marque un changement majeur au sein de sa direction artistique de la maison italienne. Le départ de l’italien de 40 ans, qui avait pris la tête de Gucci après le départ d’Alessandro Michele fin 2022, survient de manière soudaine. «Le défilé automne-hiver 2025 du 25 février à Milan sera présenté par le studio de création de Gucci. La nouvelle direction artistique sera annoncée en temps voulu», a indiqué la maison dans un communiqué.

En nommant Sabato de Sarno à la direction artistique en 2023, la maison florentine avait fait le pari d’une esthétique plus «commerciale», en rupture avec l’exubérance et l’audace des collections de Michele, dans l’espoir de relancer les ventes. Toutefois, le succès ne fut pas au rendez-vous et malgré la bonne volonté du styliste - qui avait fait ses armes chez Valentino, Prada et Dolce & Gabbana - les résultats de la maison ont continué de chuter: au troisième trimestre 2024, son chiffre d’affaires a reculé de 25% pour atteindre 1,6 milliard d’euros. La maison, qui représente à elle seule 50% des ventes de Kering, est finalement devenue une épine dans le pied pour le groupe, subissant de plein fouet les difficultés du marché asiatique, notamment en Asie Pacifique. Entraîné par la chute de Gucci, le groupe de François-Henri Pinault a également vu ses ventes reculer de 15% en données publiées pour le troisième trimestre 2024.

 «Je voudrais exprimer ma profonde gratitude envers Sabato pour sa passion et son implication au service de Gucci. J’apprécie sincèrement la manière dont il a rendu hommage, avec tant d’engagement, à l’artisanat et à l’héritage de Gucci», s’est exprimé Stefano Cantino, directeur général de Gucci.

En seulement deux ans et cinq collections, Sabato de Sarno n’a pas eu le temps d’imprégner la marque d’une nouvelle identité forte. Ces dernières années, Gucci fait face à un problème de positionnement vis-à-vis d’une clientèle plus internationale, plus jeune et plus sensible aux prix. Malgré les nombreux changements stratégiques effectués au sein de la maison, dont la nomination de Stefano Cantino en qualité de directeur général en début d’année, les performances de la maison sont restées en deçà des attentes.

Que réservera la prochaine direction artistique ? La sobriété du style de Sabato de Sarno, qui ne correspondait finalement pas à l’image construite par Gucci ces dernières années, pourrait-elle de nouveau laisser la place à une création plus audacieuse ? La nouvelle ne saurait tarder.