Gucci, Rolex, Louis Vuitton: les favoris de la Gen Z selon YPulse

La plateforme YPulse réalise des études et des analyses centrées sur les préférences et les tendances des consommateurs de la génération Z et des Millenials. Il s’agit d’un outil désormais incontournable pour les marques visant à comprendre les exigences d’une clientèle jeune et amatrice de produits de luxe.

Dans sa dernière étude, YPulse a identifié les marques de luxe les plus prisées par la Gen Z en Europe occidentale, avec Gucci en tête, suivie de Rolex et Louis Vuitton. Les résultats sont basés sur une enquête menée auprès de 2 500 individus âgés de 13 à 39 ans, en Italie, France, Espagne, Allemagne et Royaume-Uni.

La maison la plus convoitée serait donc Gucci, placée sur le podium par les acheteurs entre 18 et 39 ans et en deuxième position pour la clientèle d’adolescents de 13 à 17 ans. Cette popularité s'explique par sa stratégie efficace ciblant cette génération, notamment grâce à sa forte présence dans l'univers du web3 et du gaming, devenu un nouvel eldorado pour les marques de luxe. Gucci, pionnière dans ce domaine, a su déchiffrer les codes et le langage du gaming. Par des initiatives telles que la création de mini-jeux et des collaborations avec The Sandbox ou Roblox, la marque italienne a établi une communication efficace avec son jeune public. Ce succès demeure malgré une année 2023 difficile pour la maison, marquée par une baisse de 7% du chiffre d'affaires au troisième trimestre.

Louis Vuitton occupe la quatrième position chez les 13-17 ans, mais remonte à la deuxième place pour les 18-24 ans et à la troisième pour les 25-39 ans. La marque tire également parti des tendances actuelles du Web3, du métavers et des NFTs. Une autre raison du succès de Vuitton parmi les jeunes est certainement à chercher du côté du nouveau directeur artistique Pharrell Williams, dont le succès particulièrement visible sur les réseaux sociaux (Instagram et TikTok) a été confirmé par sa position dominante sur le moteur de recherches Google en 2023.

Rolex s'affirme également comme un symbole de statut auprès de la Gen Z et des Millennials. Les chiffres indiquent que les trentenaires seraient de grands amateurs de modèles comme la Yacht-Master 40, au design compact. La marque suisse attire ainsi une clientèle de plus en plus jeune.

Le luxe sera-t-il définitivement le terrain de jeu de la Gen Z en 2024?