Ferragamo n’atteint pas ses objectifs

Les deux marchés les plus importants pour la marque italienne Ferragamo ont déçu les attentes en 2023. Le ralentissement des ventes en Asie et aux Etats-Unis a en effet contribué à la chute du bénéfice net pour l’année, affiché à 26,2 millions d’euros, en baisse de 59,9% par rapport à l’exercice précédent.

Les ventes en Asie ont totalisé 362,9 millions d’euros, en chute de -13,1% en 2023, malgré un léger optimisme constaté au dernier trimestre de l’année avec une progression de +2,2% du chiffre d’affaires. Le même résultat concerne l’Amérique du nord, avec une baisse du chiffre d’affaires global de -19,3%. 

L’Amérique centrale et l’Amérique du sud, malgré un intérêt grandissant pour l’enseigne, ne font pas mieux et enregistrent une chute de -7,2%.

Au-delà de la fragilisation du marché du luxe due au délicat contexte géopolitique actuel et à l’inflation qui a particulièrement touché le marché américain, le PDG Marco Gobbetti (ex Moschino, ex LVMH) a averti que la réalisation des objectifs de redressement de Ferragamo pourrait être plus tardive que prévu. Il reste toutefois optimiste sur le futur de la marque et prévoit toujours une hausse des ventes sur le moyen terme, en misant principalement sur la nouvelle clientèle des Millennials et la génération Z. Pour autant, les prévisions de plusieurs cabinets d’analyses financières étaient inférieures aux résultats réels: Factset, par exemple, tablait sur un bénéfice limité à 24,4 millions d’euros.

Sur les marchés européen et moyen-oriental, les ventes de Ferragamo restent bonnes, puisque le chiffre d’affaires a grimpé de +3,4%, correspondant à un total de 270,6 millions d’euros.

Point positif et prometteur, le dernier défilé Ferragamo qui s’est tenu à la Fashion Week de Milan en février dernier a reçu un écho positif. Le directeur créatif Maximilian Davis, en poste depuis mars 2022, a mis à l’honneur des modèles inspirés des années 20, accompagnés d’accessoires originaux et au style androgyne. Quelques jours avant, la marque avait présenté sa nouvelle campagne publicitaire, confiée à la photographe Vanina Sorrenti, et incarnée par la top-model russe Natalia Vodianova.