Dior inaugure un immense flagship à Genève

Christian de Portzamparc signe un nouveau flagship store pour la maison Dior. L’architecte s’était déjà vu confier par Bernard Arnault, en 2011, la conception d’une immense boutique au cœur de l’élégant quartier de Cheongdam-dong, sur l’avenue Apgujeong à Séoul. Ses lignes figuraient déjà les toiles blanches de coton que travaillait le couturier. Ces longues coques de fibre de verre moulées ont inspiré les formes des pétales blancs qui décorent aujourd’hui la façade de l’immeuble genevois.

A l’intérieur, un mur traversant les six étages expose les incontournables toiles blanches. Et partout, des œuvres d’art pourront être admirées, dont des créations de Pamela Rosenkranz, Ugo Rondinone, William Coggin, Martin Kline et Dashiell Manley, en hommage au couturier-fondateur qui fut galeriste et collectionneur. Une fresque immersive de François Mascarello, inspirée des peintures de Ferdinand Hodler et de Cuno Amiet rappelle le Léman.

Dior propose une sélection de modèles Dior prêt-à-porter femme imaginés par Maria Grazia Chiuri, des looks de la ligne masculine par Kim Jones et des créations de Victoire de Castellane.

LVMH, propriétaire de la marque Christian Dior, dont les ventes ont totalisé 86,2 milliards d’euros en 2023 continue de retravailler les flagships de ses marques emblématiques dans le monde pour accroître leur désirabilité, l’enjeu majeur du luxe aujourd’hui. L’expérience client est l’autre grand challenge du secteur. Restaurants, musées, pop-ups en bord de mer, les expériences Dior se sont multipliées ces dernières années.