En février, le luxe a capté des signaux de reprise
La Saint-Valentin et le Nouvel An chinois sont traditionnellement les deux premiers rendez-vous commerciaux de l’année qui donnent le pouls de l’industrie du luxe. Et cette année, les deux dates étaient particulièrement scrutées. Peut-on enfin parler de reprise pour 2021? Décryptage.
+160,8%
La hausse des ventes de joaillerie pour le Nouvel An chinois
+107,1%
La hausse des ventes de vêtements en février en Chine
+39%
La hausse des ventes d'appareils de com. et de téléphonie en Chine début 2021
Selon la puissante plateforme e-commerce chinoise JD.com, le nombre de ventes de colliers en or, considérés comme un porte-bonheur à l’occasion du Nouvel An chinois ont été mesurées à la hausse cette année. Également appelée le Festival du Printemps, cette célébration est l’occasion de nombreux échanges de cadeaux. Pendant quinze jours, dès la nouvelle lune du mois de février, ces congés, traditionnellement choisis par les Chinois pour visiter leur famille sont synonymes de migration intense. Mais, pandémie oblige, seuls 1,15 milliard de voyageurs ont entrepris un déplacement en ce début 2021. Pourtant les ventes n’ont pas faibli. Le ministère du commerce chinois a communiqué une hausse de 160,8% des ventes de joaillerie, 107,1% de vêtements et 39% de différents appareils de communication et téléphonie. Le shopping online et les paiements sans contact ont particulièrement eu les faveurs des consommateurs chinois, incités par le ministère du commerce à participer au “National Online New Year Festival”. Et cette célébration a des répercussions sur la bonne marche des affaires bien au-delà des frontières du pays, la diaspora chinoise étant très implantée aux Etats-Unis et en Europe.
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