Bain & Co. prévoit une croissance de 5 à 12% du marché du luxe en 2023

Bain & Company, dans son rapport du 23 juin, prédit un avenir prometteur pour le secteur mondial du luxe. Selon leur étude de marché des biens de luxe «Luxury Goods Worldwide Market Study» - Printemps 2023, rédigée en collaboration avec Altagamma, une croissance globale de 5% à 12% est prévue pour 2023, atteignant une valeur de marché entre 393 et 415 milliards de dollars. Les incertitudes du marché liées aux tensions géopolitiques ne représenteront donc pas un frein significatif pour le secteur.

L'année précédente a déjà montré des résultats impressionnants avec le marché mondial du luxe affichant une valeur de 376 milliards de dollars. Plusieurs facteurs ont contribué à maintenir cette dynamique de croissance en 2023, dont la réouverture de la Chine après le Nouvel An lunaire, la reprise du tourisme chinois et russe au Japon et en Asie du Sud-Est, une reprise de confiance parmi les consommateurs européens et une diminution notable de l'hyperinflation qui avait précédemment bouleversé l'économie mondiale, en particulier en Europe et aux États-Unis.

Le rapport montre que les catégories les plus performantes ont été les montres, la haute joaillerie et les sacs à main emblématiques de maisons de luxe comme Louis Vuitton, Chanel et Hermès. Les produits de cosmétique et de haute parfumerie ont également affiché une croissance remarquable.

En ce qui concerne les zones géographiques, l'Asie se démarque avec un marché très dynamique, en particulier au Japon et en Asie du Sud-Ouest, tandis que les consommateurs américains restent prudents face à la menace d'une possible récession. En revanche, l'Europe pourra mieux évaluer ses résultats annuels après la période des vacances estivales, où le tourisme jouera un rôle essentiel pour déterminer les chiffres d'affaires des grandes maisons.

De nouveaux défis attendent les acteurs du luxe, notamment l'adaptation de leur production aux exigences environnementales et sociales, en multipliant les dispositifs visant à assurer une traçabilité fiable des produits. Ensuite, il faudra évaluer le rôle que les technologies liées à l'intelligence artificielle pourront jouer dans la chaîne de production, le marketing, les stratégies de vente et la communication. Selon les estimations du cabinet Bain & Co., d'ici 2030, le marché du luxe pourrait atteindre des chiffres 2,5 fois plus importants qu'en 2020, pour une valeur située entre 580 et 634 milliards de dollars.