Bafta 2025: Comment le luxe a t-il investi la cérémonie ?

Le thriller «Conclave», porté par Ralph Fiennes, et «The Brutalist», avec Adrien Brody, ont dominé la cérémonie des Bafta, ce dimanche 16 février à Londres. Les British Academy Film Awards 2025 se sont tenus au Southbank Centre's Royal Festival Hall, sous la houlette de l’animateur David Tennant. La soirée a été retransmise en direct sur la BBC mais les chiffres d’audiences n’ont pas encore été diffusés.

À quinze jours des Oscars, «The Brutalist», réalisé par Brady Corbet, et «Conclave», du cinéaste allemand Edward Berger, ont chacun raflé quatre trophées, tandis que deux prix ont été attribué au chef d’œuvre de Jacques Audiard, «Emilia Perez», qui a récemment fait l’objet de plusieurs polémiques, en raison de tweets controversés publiés par l’une des actrices. Le film a reçu le prix de meilleur film en langue non anglaise et Zoe Saldaña a été récompensée comme meilleure actrice dans un second rôle. La jeune Mikey Madison a obtenu, quant à elle, le prix de la meilleure actrice pour son rôle de strip-teaseuse dans «Anora», de Sean Baker, déjà primé à Cannes.

Dans le public, un parterre de stars de cinéma a assisté à la cérémonie. Parmi les invités de marques, on a pu voir Timothée Chalamet accompagné de Kylie Jenner, Adrien Brody, Ralph Fiennes ou encore Cynthia Erivo. Comme chaque année, les marques de luxe ont été à l’honneur sur le tapis rouge: Nico Parker, ambassadrice de Lancôme, a fait sensation dans une tenue Chanel tout en transparence; Saoirse Ronan, venue défendre le film «The Outrun» de Nora Fingscheidt, arborait une somptueuse robe Louis Vuitton; L’actrice Laetitia Wright a opté quant à elle pour un modèle Prada aux tons rouge foncé; Pamela Anderson, fidèle à son style naturel sans maquillage, a ébloui dans une longue robe immaculée signée Jacquemus ; Vanessa Kirby était en total look noir inspiré par Celine, tandis que Selena Gomez, fondatrice entre autres de la marque Rare Beauty, portait des manchettes et des boucles d’oreilles signées Tiffany & Co. ainsi qu’une robe bicolore moulante, ornée de pierres précieuses et d’un bustier en velours noir, issue de la collection haute couture de Schiaparelli.

Cette année, la cérémonie s’est tenue en l’absence du prince William, président d’honneur des Bafta, et de son épouse Kate. Une fois encore, les marques de luxe ont profité d’une vitrine d’exception en s’associant à l’image des vedettes du cinéma.

Hormis lors des grands événements sportifs, rares sont les occasions d’atteindre une telle résonance à l’échelle internationale. De plus en plus, les contrats stipulent que les célébrités associées à un film doivent également représenter les marques qui y apparaissent lors de ces prestigieuses soirées. Pour les griffes, l’intérêt financier est considérable, sachant que le coût de ces partenariats reste bien inférieur à celui des espaces publicitaires achetés pour être diffusés durant l’événement.