Les collections d’art d’entreprise: instrument d’image de marque ou responsabilité sociétale?

Art et entreprise sont deux réalités à première vue éloignées. Pourtant si l’on y regarde de plus près, de nombreuses sociétés ont développé leur collection d’entreprise, et ce pour de nombreuses raisons. Est-ce une façon pour les sociétés, guidées par la Corporate Cultural Responsibility, de s’engager pour la poursuite du développement de la société civile, culturelle et sociale d’un pays ou simplement de faire rayonner leur image?

Les Corporate Art Collection associent souvent à la marque de l’entreprise des valeurs telles que la créativité, l’exclusivité et l’unicité. L’art participe à la création de l’identité de l’entreprise et peut devenir un outil de marketing efficace. Pour documenter ce sujet, le livre Il segno dell'arte nelle imprese (Le signe de l’art dans les entreprises) a été publié par Marsilio, sous la direction d’Ilaria Bonacossa, Marianna Agliottone, Costantino D’Orazio et Marilena Pirrelli, personnalités éminentes du monde de l’art, avec, comme exemple, 57 collections d’art moderne et contemporain, impliquant des personnalités de premier plan.

L’une d’elles, Patrizia Sandretto Re Rebaudengo a accepté de répondre à Luxury Tribune dans un entretien exclusif. Aujourd’hui présidente de la célèbre fondation du même nom avec des sièges à Madrid, à Turin et à Guarene, et bientôt à Venise. Elle est également membre de l’International Council du MoMa de New York et de la Tate Gallery de Londres, elle possède une prestigieuse collection d’art contemporain de 1000 œuvres et de plus de 3000 photographies. Son ambition est de faire vivre, explorer et comprendre l’art contemporain d’une manière accessible à tous, créant un fort impact sur le public et contribuant à faire de Turin une ville d’importance internationale pour l’art contemporain. Elle nous éclaire sur la différence entre une fondation et une collection d’entreprise et sur l’importance d’une collection dans notre société, en partant de son expérience personnelle.

Comment a commencé votre envie de collectionner?

Patrizia Sandretto Re Rebaudengo. J’avais entamé une collection d’art contemporain depuis quelques années et j’avais compris presque immédiatement que la dimension privée et un peu secrète de la collection traditionnelle ne me correspondait pas.