Longtemps, les métiers manuels, artisanaux ont été méprisés. Aujourd’hui, ils sont glorifiés. Magazines, podcasts, films, salons et prix les mettent en valeur. Et les maisons de luxe s’en emparent. Analyse des raisons de ce phénomène.
Depuis des années, j’ai développé, une appétence marquée pour les savoir-faire d'excellence. Constatant qu'aucun magazine dédié alliant métiers d'art et création contemporaine n'existait sur le marché, cela a été le déclencheur d'un désir de fonder le magazine Geste/s
Yamina Benaï, corédactrice en chef de Geste/s
Il y avait foule le 13 avril dernier à Paris sur la terrasse du groupe Beaux-Arts, entre l’Opéra et la Madeleine à Paris. Ils étaient venus, ils étaient tous là. Pas pour fêter la première belle soirée de printemps, mais pour célébrer la naissance de Geste/s, un luxueux trimestriel consacré aux liens entre les artisans d'art, les savoir-faire traditionnels et la création contemporaine. Directeurs de musée, galeries en vue, marques de luxe, artisans, tous avaient été réunis par Emmanuel Rubin et Yamina Benaï, cette dernière étant fondatrice et corédactrice en chef de ce nouveau support unique au monde. Au sommaire, entre autres, la route des verriers dans l’est de la France, un entretien avec Johan Creten ou encore une visite de manufacture horlogère. «Depuis des années, j’ai développé, une appétence marquée pour les savoir-faire d'excellence, dont j'ai pu me faire l'écho dans le cadre de reportages consacrés à des artisans, des manufactures, des maisons de luxe. En examinant l'offre en presse, j'ai constaté qu'aucun magazine dédié alliant métiers d'art et création contemporaine n'existait sur le marché. Cela a été le déclencheur d'un désir de fonder un support haut de gamme, qui serait diffusé en kiosques mais aussi en librairies. Ainsi est né Geste/s, auquel j'ai souhaité associer Emmanuel Rubin, pour partager la rédaction en chef. Le premier numéro a été très apprécié des lecteurs et de nos annonceurs et partenaires, ce dont témoignent les demandes d'abonnement, ce qui est très encourageant pour nous.»
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En 2015, dans le cadre d'un dossier qu'elle consacre au mécénat culturel, la journaliste entame ses premiers échanges avec la Fondation Bettencourt Schueller, et s'intéresse alors au travail de fond développé par l'institution. «Le prix annuel créé par la Fondation en fait le premier acteur privé et premier mécène du secteur, poursuit Yamina Benaï. Au mitan des années 2010, il a été davantage médiatisé. L’axe contemporain choisi par les concepteurs du Prix est particulièrement pertinent, car il permet d'inscrire les artisans dans la modernité, alors qu'ils peuvent parfois être circonscrits à une seule dimension patrimoniale.»
Dans les années 1980, l’artisanat d’art n’intéresse personne.
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