Celine annonce se lancer dans le segment de la beauté

Avec un premier produit de beauté - un rouge à lèvres flamboyant - en vente dès l’automne 2024, la marque Celine (LVMH) annonce se lancer dans le segment beauté. Cette initiative s'inscrit dans un contexte de marché mondial de la cosmétique de luxe et ultraluxe très porteur, dont la croissance annuelle devrait atteindre +8%, avec le potentiel de doubler d'ici 2027.

Selon un rapport de la société d’études Transparency Market Research paru l’année dernière, le marché mondial de la beauté devrait afficher un montant de 613 milliards d’euros en 2031, accompagné d’une croissance annuelle moyenne de 5%. Si le secteur beauté en général devrait croître à ce rythme, le segment prestige, lui, devrait afficher des performances encore plus importantes, avec une croissance annuelle estimée à +8% par an. C’est là tout l’intérêt des maisons de mode de lancer des lignes cosmétiques, et assurer des marges importantes.

Déjà engagée dans la haute parfumerie depuis 2019 sous l’égide du directeur artistique Hedi Slimane, Celine ambitionne désormais de conquérir l’univers de la beauté. Celine Beauté a été imaginée par Slimane l’année dernière, et dévoilera fin 2024 la collection «Rouge Triomphe», constituée d’une gamme de quinze teintes de rouges à lèvres, et toutes disponibles dès janvier 2025. L'annonce de ce lancement s'est faite hors du calendrier de la Fashion Week, par le biais d'un film intitulé «La Collection de l’Arc de Triomphe».

La maison Celine affiche une bonne santé financière depuis plusieurs exercices. Avec Hedi Slimane à la direction artistique depuis 2018, la désirabilité de la marque et ses performances sur les marchés internationaux ont fortement progressé. Malgré les défis posés par la pandémie de COVID-19, Celine a enregistré un chiffre d’affaires de 728 millions d’euros en 2021, année de sortie de la crise sanitaire, marquant une hausse de 78% par rapport à l’année de début de crise. Avant la pandémie et l’arrivée du styliste star, le chiffre d’affaires de la griffe avoisinait les 400 millions d’euros.

Dans son dernier rapport financier, LVMH souligne les avancées notables de Celine et le rôle clé de Slimane dans la consolidation de l’identité de la marque. Fondée en 1945 par Céline Vipiana, la marque emploie aujourd’hui 2 500 salariés dans le monde et dispose de 178 boutiques monomarques réparties sur cinq continents.