Bottega Veneta mise sur ses anciennes collections.

L’icône du made in Italy lance une nouvelle section sur son site d’e-commerce, dédiée à ses pièces les plus emblématiques des saisons passées. La section a été baptisée Bottega Séries et promet d’être une mine de trésors pour les passionnés de la marque. Les sacs sont pour l’instant les protagonistes absolus, mais la maison prévoit pour les prochaines semaines d’amplifier la gamme de pièces d’archives proposées en incluant d’autres accessoires et même les vêtements.

Avec cette initiative, Bottega Veneta poursuit plusieurs objectifs, mais principalement celui de bannir un concept trop strict de saisonnalité, en misant sur des pièces phare au charme intemporel. Côté business, la maison italienne gère ainsi la vente de ses anciennes collections en direct, sans le support d’un partenaire : en effet, qui de mieux que la maison pour valoriser le storytelling de ses produits ? Qui de mieux que la marque pour renouveler l’image des anciennes créations qui ont fait son histoire ? Le pari est stimulant, la section de vente Bottega Series sera mise à jour chaque mois avec de nouvelles pièces, dont le prix sera plus ou moins conforme à celui qu’elles affichaient au moment de leur lancement.

La démarche suit naturellement la vague d’attention à l’écologie et à la production durable qui interpelle de plus en plus le monde de la mode. Compte tenu de la problématique de l’obsolescence des produits, remettre en circulation les anciens stocks permet l’enclenchement d’un processus vertueux. Depuis l’entrée en vigueur, au début de l’année en cours, de la loi contre la destruction des invendus dans le domaine du textile, plusieurs marques de luxe s’engagent à donner une nouvelle vie à leurs anciennes créations et à formuler de nouveaux projets commerciaux en puisant dans les stocks dormants. Bottega Veneta suit ainsi ce courant bénéfique. 

Parmi les pièces les plus emblématiques de la marque, en vente sur Bottega Series, on trouve le sac Banana en cuir tressé - l’« intrecciato » est depuis toujours l’emblème de la marque - en différents  tons - de l’orangé au bleu pétrole, du blanc au crème - , le magnifique Tote-bag Amaranto avec sa pochette-portefeuille, et une jolie sélection de plusieurs cabas matelassés. La marque, aimée par Lauren Hutton (l’actrice avait porté un sac Bottega Veneta lors du tournage d’American Gigolò), a été fondée en 1966 à Vicence, en Vénétie, et, après avoir été absorbée par Gucci, elle fait désormais partie de l’empire Kering.