Après l’anti-âge, le marché très lucratif de la ménopause

Pendant des décennies, le monde a rejeté les femmes qui vieillissent et ne les regardait pas. Leur vie s’arrêtait à peu près à l’âge où elles ne pouvaient plus avoir d’enfants. Au-delà, aucune d’elle n’existait, même pas à l’écran. Pour une Meryl Streep ou, plus tard, une Nicole Kidman, combien d’actrices disparues ou cantonnées à de minuscules rôles? Le génial sketch d’Amy Schumer, qui met en scène Patricia Arquette, Tina Fey et Julia Louis-Dreyfuss célébrant «The last fuckable day» de cette dernière, l’illustrait brillamment. On ose d’ailleurs à peine l’appeler par son nom: la ménopause.

Chaque jour aux États-Unis, 6000 femmes atteignent l’âge de 51 ans, le haut de la courbe de cette période qui s’étend de la périménopause à la postménopause. Si le marché de l’anti-âge cible ces femmes depuis des lustres, il est maintenant balbutiant. Le changement dans la société se fait peu à peu, accompagné d’énormes potentialités de business que saisissent déjà de nombreuses start-up et de nouvelles marques, souvent associées à des célébrités. Plus conscientes que les autres de l’enjeu – et sans doute des revenus qui s’offrent à elles – elles aident à rendre visible un phénomène encore tabou, y compris dans le domaine de la santé. Soutenue par Gwyneth Paltrow, Drew Barrymore, Cameron Diaz et la star du football Abby Wamback, la start-up Evernow a annoncé au printemps dernier une levée de fonds de série A de 28,5 millions de dollars.

Naomi Watts a, elle, lancé Stripes, une marque de produits de beauté et de wellness répondant aux challenges que pose cette période de changement physique et mental; le fonds d’investissement de Serena Williams a investi massivement dans Wile, une maison ayant les mêmes objectifs, cofondée par l’actrice Judy Greer. Des femmes qui parlent ouvertement de leur propre expérience et contribuent à la compréhension naissante de cette étape qui nourrit le marché. Selon l’institut DelveInsight, cette prise de conscience et le vieillissement de la population permettent de projeter une croissance de plus de 7% de ce commerce, passant de 16 milliards de dollars en 2022 à plus de 23 milliards jusqu’en 2028.