Avec The Art of Genius, Moncler va enflammer la London Fashion Week

À l’origine de la démarche, l’Italien Remo Ruffini, CEO de la marque, a souhaité imaginer une nouvelle perspective commerciale pour la maison. À contre-courant des standards habituels de la mode, rythmés exclusivement par la succession de collections saisonnières, les Moncler Genius proposent depuis 2018 des collections inédites, fruits de multiples collaborations avec des designers et artistes d’avant-garde, produites en éditions capsules limitées et en drops mensuels, hors du calendrier classique.

La formule a rapidement attiré l’enthousiasme de la clientèle, attirée par la recherche constante de nouveautés exclusives et de surprises. Grâce au projet Moncler Genius, les collaborations de la marque ne se sont pas limitées à l’univers fashion, mais se sont étendues à la musique, la culture, l’art visuel, le sport.
Lors du live-show à L’Olympia, de célèbres marques ainsi que des artistes de renommée mondiale présenteront au public leur vision, leurs concepts, leur collections. Sur scène, on assistera aux performances d’artistes comme Pharrel Williams ou Alicia Keys, ou à des projets créatifs conçus par des marques en partenariat avec Moncler, comme Mercedes-Benz ou Adidas Originals. L’objectif est affiché: Moncler veut progressivement passer de la simple collaboration ponctuelle à un exercice de cocréation avec de multiples acteurs de différents univers. Au cœur de l’événement, la présentation de la nouvelle capsule créée avec Rick Owens (Moncler + Rick Owens).

La nouvelle dynamique commerciale globale de Moncler a apporté de nouvelles perspectives de vente qui se lisent également dans les bilans financiers: sur les trois premiers trimestres de l’année 2022, la marque a affiché un chiffre d’affaires de 1,25 milliard d’euros, et une croissance de + 30% (de janvier à septembre 2022) par rapport à la même période de l’année précédente. Et quand on la rapporte à 2019 – l’année-clé prépandemie – cette croissance est encore plus marquée: Moncler a enregistré de janvier à septembre 2022 + 57% de ventes par rapport à 2019, un bond boosté par les dizaines d’événements exclusifs organisés à travers le monde.